一：准确性 标识标牌作为日常导视，最主要的特点就是准确性，不论是要说明什么、提示什么，无论是寓意还是象征，都必须要准确。准确性的意思是首先要易懂，符合人们的认识心理和认识能力，能够一看了然；其次是要避免意料之外的多解或误解，这个尤其要注意，是禁忌。
二：多样性 标识标牌的种类非常多，用途也非常方向，不论是材质、应用场景、表现形式等来看，都有着丰富的多样性。不仅有平面的，还有立体的，不仅有横的，也有竖的等。它的构成形式，有直接使用文字符号构成的，也有使用物象、意象或者抽象图构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断的创新。
三：识别性 这也是标识标牌最突出的特点，能够易于识别，显示事物自身的特征。各种标识直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标识必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。

四：功用性 这是标识标牌的本质，标识标牌不是摆设，虽然现在很多标识也非常重注观赏性，但它的重点还在于实用。它是有为人类共用的，像公共场所标识、交通标识、操作标识、安全标识等。也有为社会团体、企业专用的，如会标、厂标等。这些不同的标识都各自具胡不可替代的独特使用功能。
五：持久性 标识标牌和一般的广告宣传品不一样，他是能够长期使用的，具有持久性的价值，而且不能轻易改动。

六：艺术性 现在的标识标牌越来越重点艺术性，即在符合实用要求的同时，又要符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标识更能够吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。

七：显著性 一般来说，除了隐形标识外，大部分的标识设置都要能够引起人们的注意，色彩要强烈醒目、图形简练清晰，是标识通常具有的特点。